Modules utilisés : Workspace, Données de zones, Real User Monitoring (Core Web Vitals) et monitoring et analyse de la vitesse synthétique
Durée : 30 min.
Les performances de site et les Core Web Vitals (CWV) jouent un rôle crucial dans l'expérience utilisateur qui impactent directement vos taux de conversions, vos classements SEO et votre NPS (Net Promoter Scores) dans sa globalité. Google et les autres moteurs de recherches utilisent les métriques des CWV pour évaluer l'expérience utilisateur de votre site web.
Principaux cas d'usage pour l'analyse de la performance SEO
Optimiser le classement Google
Avec Speed Analysis Lab, vous pouvez facilement comprendre les Core Web Vitals (LCP, CLS, FID, INP) de votre site et la manière dont celles-ci impactent les KPI et l'expérience utilisateur de votre site.
Configuration
1. Ouvrez Speed Analysis Lab depuis l'onglet "Analyser" du menu principal de la plateforme.
2. Pour mesurer l'impact des CWV, naviguez jusqu'à l'onglet "Analyser" dans le menu latéral de gauche. Commencez par sélectionner la page et le device spécifique que vous souhaitez analyser. Cela vous permettra de récolter les données de performance de la page en question sur le type de device choisi.
3. Une fois le rapport généré, faîtes défiler la page jusqu'à la section "Conseils et bonnes pratiques". Filtrez les données par axe d'amélioration, tel que le SEO. Cela vous fournira des suggestions d'améliorations liées au SEO.
Exemple de liste de recommandations pour améliorer la performance SEO
4. Configurez ensuite un monitoring des performances pour suivre les pages clés sur votre site web. Cela vous permettra de monitorer l'impact de tout changement apporté pour améliorer vos CWV.
Apprenez-en plus sur le suivi des KPI techniques clés.
5. Créez des alertes pour être notifié lorsque la page suivie échoue à atteindre ses objectifs.
Optimiser l'exploration de Google grâce à un suivi constant
Utilisez les métriques du RUM pour établir une connexion entre le Time to First Byte (TTFB) et les KPI de votre entreprise. Le budget de crawl, qui correspond au nombre de pages que le Googlebot explore et indexe dans un délai donné, peut être positivement influencé par un site plus rapide, car il signifie que le serveur est en bonne santé.
Un workspace dédié au monitoring constant des KPI de performance web cruciaux sur votre site peut être une ressource de grande valeur pour maintenant un site constant et agréable pour vos utilisateurs. Cette approche proactive permet d'identifier et de résoudre les problèmes qui impactent à la fois la satisfaction utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche.
Configuration
1. Commencez par créer un workspace. Pour cela, rendez-vous dans le module Workspace et cliquez sur "+ Nouveau workspace", puis sélectionnez "Entièrement personnalisable".
2. Dans les paramètres du workspace, choisissez "Croisement".
3. Commencez à configurer vos widgets de Web Vitals avec un widget d' "Aperçu de groupe de pages" pour créer un groupe de widgets pour chaque Web Vital. Dédiez chaque groupe à une métrique de Web Vital.
4. Utilisez le widget d' "Aperçu de groupe de pages". Vous pouvez y télécharger une image plutôt que de choisir un groupe de pages.
5. Ajoutez un widget à valeur unique. Choisissez la métrique dans le menu correspondant et sélectionnez "Tous les devices" et "Tous les utilisateurs". Nous recommandons généralement de monitorer le 75ᵉ percentile.
6. Ajoutez un widget à graphique linéaire au 75ᵉ percentile pour la même métrique, toutes les pages et tous les devices.
7. Pour ajouter une nouvelle Web Vital, dupliquez simplement le groupe. Vous pourrez alors en modifier les widgets pour qu'ils suivent une autre métrique.
8. Analysez les métriques suivantes, en vous concentrant principalement sur le 75ᵉ percentile :
- Cumulative Layout Shift (CLS)
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
Exemple de workspace configuré pour monitorer les performances des Core Web Vitals sur mobile vs desktop
Widget à valeur unique suivant la performance du LCP (75ᵉ percentile), graphique linéaire représentant l'évolution de la performance du LCP (75ᵉ percentile) dans le temps, widget à valeur unique suivant la performance du CLS (75ᵉ percentile), graphique linéaire représentant la performance du CLS (75ᵉ percentile) dans le temps.
9. Facultatif. Observez les parcours des utilisateurs affectés par de faibles Web Vitals sur un groupe de pages spécifique et comparez-les avec ceux des utilisateurs pour lesquels les temps de chargement étaient moindres, pour analyser les différences de comportements.
- Identifiez les schémas à l'origine des sessions plus lentes
- Analysez les différences de comportements liées aux ralentissements (ex : taux de rebonds, etc)
Exemple d'analyse comparative dans Parcours de navigation entre les parcours des utilisateurs qui font face à de longs temps de chargement sur la page d'accueil.
Optimiser vos images
L'optimisation de la performance des images de votre site est essentielle pour obtenir des temps de chargement plus courts, améliorer l'expérience utilisateur et booster le classement dans les moteurs de recherche. Avec Speed Analysis, vous pouvez rapidement identifier les images qui posent problème et comprendre pourquoi elles chargent lentement, ce qui vous aidera par la suite à améliorer votre priorisation des ressources.
Configuration
1. Sélectionnez le module Speed Analysis Lab depuis l'onglet "Analyser" du menu principal.
2. Pour mesurer l'impact des CWV, rendez-vous dans l'onglet "Analyse" du menu latéral de gauche et commencez par sélectionner la page et le device spécifiques que vous souhaitez analyser (par exemple : une page produit avec plusieurs images de produit). Cela vous permettra de collecter des données sur les performances de la page en question sur le device choisi.
3. Naviguez jusqu'au Waterfall Analysis. Celui-ci a pour fonction de vous aider à identifier les actifs problématiques sur votre page. Accordez une attention particulière au :
- Nombre de requêtes et de long tasks. Isolez les éléments individuels dans le Waterfall qui semblent causer des problèmes de performance.
4. Une fois que vous aurez identifié un élément problématique, survolez la représentation des requêtes pour obtenir des valeurs détaillées sur les étapes de requête et de réponse.
Exemple d'analyse du Waterfall pour la performance des images sur la page d'accueil
Dans le Waterfall, nous remarquons une image avec un temps de requêtes particulièrement long. En examinant les étapes de la demande et de la réponse plus en détail, on découvre que le délai entre le début et la complétion de la réception de la réponse était de 1 seconde 49.
Apprenez-en plus sur l'utilisation du Waterfall
Performance web d'une page d'entrée (RUM)
Avoir un workspace dédié peut vous aider à comprendre les expériences que vos clients ont lorsqu'ils entrent sur votre site web via une source de trafic particulière et la corrélation avec les KPI de performance clés.
Configuration
1. Commencez par créer votre workspace en vous rendant dans le module du même nom et en cliquant sur "+ Nouveau workspace". Puis, sélectionnez "Entièrement personnalisable".
2. Ouvrez les paramètres du workspace, cliquez sur "Croisement" et sur "Appliquer".
3. Commencez à configurer vos widgets de Web Vitals en vous servant d'un widget d' "Aperçu de groupe de pages" pour créer un groupe de widgets pour chaque Web Vital.
4. Une fois que vous aurez créé le groupe, vous pourrez y ajouter des widgets pertinents en utilisant des widgets à valeur unique ou à graphique linéaire pour les Web Vitals que vous souhaitez suivre.
5. Créez différents segments de source d'acquisition (ex : SEO, e-mail) pour pouvoir monitorer la performance des pages d'entrée et comparer leur :
- Nombre de visites
- Taux de rebonds
- Taux de sortie
- Taux de conversion
- Taux d'attraction
Exemple de workspace configuré pour la performance web de la page d'entrée
Widgets à valeur unique portant sur l'ensemble du site et présentant le pourcentage de visites pour les segments avec différents niveaux de LCP sur la page d'entrée ("Bon", "À améliorer", "Faible", "Tous les utilisateurs"), widgets à valeur unique portant sur l'ensemble du site affichant le taux de rebonds des segments avec différents niveaux de LCP sur la page d'entrée ("Bon", "À améliorer", "Faible"), graphique linéaire comparant le pourcentage de sessions et les tendances de taux de rebonds dans le temps pour les mêmes segments basés sur le LCP de la page d'entrée ("Bon", "À améliorer", "Faible")
Apprenez-en plus sur le monitoring des Web Vitals dans Workspace
Aller plus loin
Suivez nos cours de CS University pour mieux comprendre Speed Analysis Lab (disponible en français) et le RUM de Speed Analysis (uniquement en anglais).