Si vous n'avez pas de droits d'édition pour les cartographies, consultez cet article sur la création des segments d'acquisition.
Catégoriser les sources d'acquisition dans des groupes de pages
Afin d'analyser le trafic sur les différents canaux d'acquisition par lesquels vos utilisateurs sont passés pour arriver sur votre site, vous devez catégoriser chaque source de trafic dans un groupe de pages dans une cartographie.
Note : Il vous faudra une liste des paramètres UTM pour pouvoir définir vos sources d'acquisition. Une fois qu'une source de trafic sera définie comme un groupe de pages, il sera alors possible de créer un objectif et un segment spécifique.
1. Rendez-vous dans le module Cartographies, cliquez sur "Nouvelle cartographie", sélectionnez "Aucun template" et donnez un nom à votre cartographie (par exemple : Sources de trafic).
2. Cliquez sur le bouton "Nouveau groupe de pages", donnez un nom à votre groupe de pages et attribuez-lui des pages en définissant des paramètres UTM. Vous pouvez les placer dans la catégorie "Autre".
Créer des groupes de pages de source d'acquisition
Groupe de pages SEA (SEM)
1. Sélectionnez "Query" dans le menu déroulant, choisissez ensuite "Regex" et copiez-collez la regex suivante dans le champ :
(cpc|cpa|cpl|gclid|xtor=SEC|ppc|paidsearch|msclkid)
2. Cliquez sur "Créer le groupe de pages".
Groupe de pages de la source de trafic Social
Pour catégoriser la source d'acquisition des réseaux sociaux dans un groupe de pages, vous devez inclure toutes les URL qui contiennent le medium social dans leur UTM. Assurez-vous de vérifier toutes les manières possibles d'écrire "social", car les URL sont sensibles au caractère prêt.
1. Sélectionnez "Query" dans le menu déroulant, choisissez ensuite "Regex" et copiez-collez la regex suivante dans le champ :
(social|social-network|paidsocial|social-media|socialnetwork|socialmedia|Social)
2. Cliquez sur "Créer le groupe de pages".
Note : Vous pouvez aussi catégoriser vos groupes de pages de réseaux sociaux plus spécifiquement avec un channel par réseau (par exemple : YouTube, Facebook, LinkedIn).
Groupe de pages Display
1. Sélectionnez "Query" dans le menu déroulant, choisissez ensuite "Regex" et copiez-collez la regex suivante dans le champ :
(cpm|display|banner|dclid|fbclid)
2. Cliquez sur "Créer le groupe de pages".
Groupe de pages d'acquisition par E-mail
Nous appliquons la même méthode qu'avant en vérifiant les paramètres d'URL qui contiennent des UTM et / ou mail (ou tout autre format : "email", "emailing", etc.).
1. Sélectionnez "Query" dans le menu déroulant, choisissez ensuite "Regex" et copiez-collez la regex suivante dans le champ :
(utm_medium|ns_mchannel)(=|%)(email|Email|253Demail|3Demail)
2. Cliquez sur "Créer le groupe de pages".
Identifier les URL qui sont utilisées pour plusieurs canaux
1. Cliquez sur "Nouvelle cartographie".
2. Sélectionnez "Classique" et cliquez sur "Créer une cartographie".
3. Cliquez sur "Nouveau groupe de pages".
4. Servez-vous des menus déroulants pour définir la "Query contient x" et saisissez le nom du canal que vous recherchez (par exemple : social).
5. Cliquez sur la flèche ">" pour ouvrir le panneau latéral et voir les URL utilisées.
6. Cliquez sur "Annuler" pour fermer.
Note : Il n'est pas nécessaire d'enregistrer quoi que ce soit.
Maintenant que vous disposez de plus d'informations sur les sources de trafic et les conventions de campagne, vous serez en mesure de créer un segment pour commencer votre analyse.
Créer des segments d'acquisition dans le module Segment à l'aide de groupes de pages
1. Rendez-vous dans le module Segment en passant par "Configuration" et cliquez sur "Nouveau segment".
2. Cliquez sur "Segments" et sélectionnez "Page d'entrée" dans le menu déroulant.
3. Sélectionnez une page ou un groupe de pages spécifique. Cela ouvrira le sélecteur de page à la volée, qui vous permettra de définir vos pages. Choisissez l'onglet "Groupe de pages de cartographie".
4. Recherchez les groupes de pages de source d'acquisition, sélectionnez-les et cliquez sur "Appliquer", puis sur "Créer".
Répétez ces étapes pour toutes les sources d'acquisition à l'exception du SEO et du Direct.
Créer un segment d'acquisition SEO
1. Rendez-vous dans le module Segment en passant par l'onglet "Configuration" et cliquez sur "Nouveau segment".
2. Choisissez la condition "Page de référence" (les utilisateurs venant d'une URL qui contient un moteur de recherche) et copiez-collez la regex suivante dans le champ de texte libre :
(yahoo|google|yandex|duckduckgo|bing|ecosia|baidu|aol|naver|seznam|qwant)
3. Assurez-vous que tous les visiteurs de ce segment sont organiques en excluant les autres sources d'acquisition. Ajoutez une condition "ET", sélectionnez "Segment" et choisissez "Utilisateurs qui ne correspondent pas à" dans le menu déroulant. Sélectionnez alors les segments d'acquisition à exclure, en répétant cette étape autant de fois que nécessaire.
Créer un segment d'acquisition Direct
1. Utilisez la même méthode que pour les segments SEO, mais laissez les champs d'URL d'entrée vides au lieu de les définir avec des moteurs de recherche.
2. Excluez les autres sources d'acquisition, comme expliqué ci-dessus.