Les tendances par source de trafic vous aide à comprendre comment vos principales sources d'utilisateurs du site performent. Elles montrent si vos investissements pour obtenir plus d'utilisateurs sont rentables par rapport à vos concurrents, facilitant ainsi l'optimisation de votre stratégie d'acquisition.
Sources de trafic présentées
Les sources de trafic incluent les catégories suivantes :
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Direct
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SEO
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SEA
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Paid Social
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Display
Les sources de trafic ci-dessus résultent du regroupement automatique des URL de sites dans des catégories correspondant aux principales sources de trafic.
Découvrez comment les sources de trafic sont catégorisées ici.
Aperçu des Tendances par source de trafic
Pour accéder aux Tendances par sources de trafic, cliquez sur le bouton "Tendances et plus" situé dans les graphiques en barres résumant les principales tendances pour la métrique sélectionnée.
En haut du panneau, vous trouverez l'observation générale de votre analyse compétitive pour la métrique sélectionnée, ainsi qu'un aperçu des performances des sources de trafic clés et de comment elles se comparent à vos concurrents.
De même que dans le rapport de Benchmarks principal, les données sont présentées au travers de :
- Métriques à valeurs uniques
- Insights en graphiques linéaires
Métriques à valeur unique
Le haut du panneau expose les performances de la métrique choisie sur les pages clés. Elles sont présentées avec :
- le taux de la métrique
- l'écart de pourcentage entre le taux de métrique de votre site et celui de votre concurrence
- le taux de métrique moyen de la compétition
- le taux de métrique moyen des 25% de concurrents les plus performants
Insights en graphique en courbes
Chaque graphique linéaire présente la courbe de votre métrique, ainsi que la plage de distribution des données de vos concurrents et la valeur de la métrique pour vos concurrents les plus performants. La ligne bleue en pointillé représente la valeur moyenne de la concurrence.
Dans l'exemple ci-dessus, le taux de conversion sur Direct de 18,4% affiché pour le mois de décembre est plus de 1000% plus élevé que celui de vos concurrents. La moyenne de la concurrence reste autour du 2ᵉ percentile de manière constante.
Dans le cadre des insights, vous pouvez également voir les éléments suivants :
- Observation principale : Les insights fournis sont dérivés des paramètres définis dans le Contexte d'analyse. Ils présentent votre position actuelle et celle de vos concurrents pour la période sélectionnée. Ces informations vous aideront à mieux comprendre comment vos performances en matière de trafic se comparent à celles de vos concurrents sur la période spécifiée.
- Position concurrentielle : Les insights fournis sont dérivés des paramètres définis dans le Contexte d'analyse et présentent votre position actuelle et celle de vos concurrents pour la période sélectionnée. Ces informations vous aideront à mieux comprendre comment vos performances se comparent à celles de vos concurrents sur la période spécifiée.
- Progression concurrentielle : Les insights sont basés sur les paramètres définis dans le Contexte d'analyse et représentent le changement de la métrique en pourcentage pour la période sélectionnée. Ces informations vous aident à comprendre le degré de changement de la métrique et à évaluer les performances au cours de la période spécifiée.