Introduction à l'acquisition Analyse

L'analyse d'acquisition vous aide à comprendre rapidement comment vos utilisateurs atteignent votre site ou votre application et à identifier quels canaux d'acquisition et quelles pages nécessitent une optimisation pour augmenter les taux de conversion.

Sources d'acquisition

Vous pouvez regrouper vos données en utilisant des sources d'acquisition primaires et secondaires d'acquisition. Cette classification fournit un aperçu complet des canaux d'acquisition qui performent mieux que d'autres.

• Canal marketing : Ceci est la répartition sélectionnée par défaut. Elle catégorise le trafic en fonction des conditions utilisant des paramètres UTM et des référents (par exemple, Paid Social, Display, E-mail).
• Référent : Montre les sites web ou sources envoyant du trafic vers votre site. Cette information est extraite de l'en-tête de référent HTTP envoyé par le navigateur de l'utilisateur.
• Page d'entrée : La première page sur laquelle les utilisateurs atterrissent en arrivant sur votre site. Cela est déterminé en analysant l'URL de la page qui a été d'abord accédée dans la session d'un utilisateur.
• Source UTM : Suivez la source de votre trafic en fonction des paramètres UTM (par exemple, Google, Facebook, Newsletter) extraits des paramètres de requête URL.
• Média UTM : Identifiez le média marketing utilisé (par exemple, cpc, e-mail, social) en analysant les paramètres UTM dans l'URL.
• Terme UTM : Analysez la performance de mots-clés spécifiques utilisés dans vos campagnes, également obtenus à partir des paramètres UTM dans l'URL.
• Contenu UTM : Différenciez les différentes versions de votre contenu publicitaire ou de vos liens en examinant les paramètres UTM dans l'URL.
• Campagne UTM : Suivez la performance globale de campagnes marketing spécifiques, en utilisant à nouveau les paramètres UTM trouvés dans l'URL.
• Type de device : Suivez la performance sur desktop, mobile et tablette. Cette information est généralement dérivée de la chaîne user-agent envoyée par le navigateur de l'utilisateur, qui contient des détails sur le device et le système d'exploitation.
• Pays : Déterminé en utilisant les adresses IP lors du suivi. Notez que les adresses IP ne sont cependant pas stockées.

Définitions des propriétés des canaux marketing :

Métriques

L'analyse est catégorisée en trois domaines clés :

Utilisateurs : Comptes d'utilisateurs totaux et nouveaux.

• Tous les utilisateurs : Total des utilisateurs uniques dans la plage de dates sélectionnée.
• Nouveaux utilisateurs : Utilisateurs uniques vivant leur première session dans la plage de dates sélectionnée.

Engagement : Métriques incluant les sessions, le taux de rebonds et la durée de la session.

• Sessions : Total des sessions dans la plage de dates sélectionnée.
• Taux de rebonds : Pourcentage de sessions avec une seule vue de page.
• Taux de rebonds de la première session : Taux de rebonds spécifiquement pour les premières sessions.
• Durée de la session : Durée médiane de la session (hors sessions rebondies).
• Durée de la première session : Durée médiane des premières sessions (hors sessions rebondies).
• Temps engagé : Temps médian pendant lequel les utilisateurs ont interagi activement (hors temps d'inactivité dépassant 60 secondes).
• Temps engagé de la première session : Temps d'engagement médian pour les premières sessions (hors temps d'inactivité dépassant 60 secondes).
• Sessions par nouvel utilisateur : Sessions moyennes par nouvel utilisateur.
• Vues de page : Total des vues de page dans la plage de dates sélectionnée.
• Pages par session : Vues de page moyennes par session.

Conversion : Comptes d'événements de conversion et taux de conversion.

• Total : Nombre d'événements de conversion.
• Utilisateurs convertis : Utilisateurs ayant complété un événement de conversion.
• Taux de conversion : Pourcentage de sessions aboutissant à une conversion.
• Taux de conversion des nouveaux utilisateurs : Taux de conversion spécifiquement pour les nouveaux utilisateurs.
• Valeur : Somme de toutes les valeurs de conversion.
• Valeur par conversion : Valeur moyenne par événement de conversion.
• Valeur par utilisateur : Valeur de conversion moyenne par utilisateur unique.
• Valeur par session : Valeur de conversion moyenne par session.

Tous les détails sous Sessions dans la colonne Engagement, sauf le Canal Marketing, vous permettent de voir une liste de replays de session pour une source d'acquisition spécifique en cliquant sur l'icône de lecture. Cela fournit des insights qualitatifs sur les sessions typiques des utilisateurs, vous aidant à mieux comprendre et interpréter les métriques de performance clés.