Traduit de l'anglais à l'aide de l'IA
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De toutes les pages vues avec au moins un survol sur la zone, le pourcentage qui a également au moins un clic sur cette zone.
Cette métrique traduit à quel point un élément est intuitif, c'est-à-dire sa capacité à engager l'interaction. Par exemple, le design d'un CTA devrait rendre évident qu'il est cliquable.
Cette métrique est utile pour établir si une zone a une bonne affordance en matière de cliquabilité. Considérez la forme, la couleur, le libellé et le placement, ainsi que tous les autres détails de design qui suggèrent la cliquabilité.
Comment cela est calculé
Taux d'engagement = Nombre de pages vues avec un clic sur la zone ÷ Nombre de pages vues avec un survol sur la zone
Comment l'interpréter
Idéalement, les CTAs auraient un taux d'engagement élevé, reflétant que le design du CTA fonctionne comme prévu. Par exemple, un bouton “Shop Now” sur une page d'accueil.
Une autre question à poser est : le contenu avec un faible taux d'exposition a-t-il un taux d'engagement élevé ? Par exemple, si des éléments sur la page d'accueil sous la ligne de flottaison ont un taux d'engagement élevé, vous pourriez envisager de les déplacer plus haut où la zone est plus visible.
Ici, le taux d'engagement relativement faible sur les deux promotions empilées à droite indique que les visiteurs ne sont peut-être pas sûrs que ces sections soient cliquables.