Temps total moyen passé à survoler la zone.
Peut indiquer à la fois un intérêt - par des survols prolongés sur une image ou une description -, ou un manque de clarté - avec des survols prolongés sur un CTA -.
Calcul :
Temps de flottaison = Temps total passé à survoler la zone ÷ Nombre de pages vues avec au moins un survol.
Comment l'interpréter
Le temps de flottaison peut signifier l'intérêt ou la confusion, d'où l'importance de considérer le type d'élément en question. Par exemple, un temps de flottaison de plus de 3 secondes sur une image avec texte peut être considéré comme positif, alors qu'il peut être considéré comme négatif sur un CTA.
Un temps de flottaison élevé (3+ secondes) sur un CTA peut indiquer que l'appel à l'action n'est pas clair, et que les utilisateurs ne consomment pas le contenu. Cette métrique peut être utile lors de l'analyse de contenu non cliquable, car vous n'utiliseriez pas le taux de clic sur des zones où les visiteurs ne sont pas encouragés à cliquer. Dans ce cas, un temps de flottaison plus long indique une consommation plus élevée.
Avec le temps de flottaison le plus élevé de tous les produits de la page (2,91 secondes), le chemisier suscite soit la confusion, soit l'intérêt. Pour en avoir le cœur net, regardez le taux d'engagement de cette zone.
Significativité
Il n'est pas recommandé d'utiliser cette métrique sur les faibles taux de survol. - Sur un petit échantillon, les métriques de temps ont de fortes chances d'avoir une variance élevée : certains utilisateurs peuvent passer 10 minutes ou plus sur la page avant de cliquer sur un élément, ce qui rend le temps moyen très faussé si vous avez une valeur extrême.