Temps total moyen passé à survoler la zone.
Peut indiquer à la fois de l'intérêt — à travers de longs survols sur une image ou une description —, ou un manque de clarté — avec de longs survols sur un CTA —.
Mode de calcul
Temps de survol = Temps total passé à survoler la zone ÷ Nombre de pages vues avec au moins un survol
Comment l'interpréter
Le temps de survol peut signifier de l'intérêt ou de la confusion, d'où l'importance de considérer le type d'élément en question. Par exemple, un temps de survol de plus de 3 secondes sur une image texte peut être considéré comme positif tandis que sur un CTA, cela pourrait être considéré comme négatif.
Un temps de survol élevé (plus de 3 secondes) sur un CTA peut indiquer que l'appel à l'action n'est pas clair, et que les visiteurs ne comprennent pas le contenu. Cette métrique peut être utile lors de l'analyse de contenu non cliquable car vous ne voudriez pas utiliser le taux de clics sur des zones où les utilisateurs ne sont pas encouragés à cliquer. Dans ce cas, un temps de survol plus long montre une consommation plus élevée.
Avec le temps de survol le plus élevé de tous les produits sur la page (2,91 secondes), la blouse provoque soit de la confusion, soit de l'intérêt. Déterminez-le avec certitude en regardant le taux d'engagement de la zone.
Significativité
Il n'est pas recommandé d'utiliser cette métrique sur des zones dont le taux de survol est faible. — Sur un petit échantillon, les métriques de temps ont de fortes chances d'avoir une grande variance : certains utilisateurs peuvent passer 10 minutes ou plus sur la page avant de cliquer sur un élément, ce qui rend le temps moyen très biaisé si vous avez une valeur extrême.