Objectif : Évaluer la performance de vos campagnes et trouver comment optimiser les prochaines
Modules utilisés : Performance par catégorie, Performance dans le temps, Performance par produit, Performance par page
Durée : 20 min.
Configuration
1. Rendez-vous dans l'onglet "Performance par catégorie" et utilisez le menu déroulant en haut de la page pour sélectionner le dashboard que vous souhaitez voir.
2. Sélectionnez la période et le device que vous voulez analyser.
3. Sélectionnez une sous-marque et/ou sous-catégorie dans les menus déroulants prévus à cet effet ou laissez la sélection par défaut de toutes les sous-marques / sous-catégories.
Guide pratique
1. Faîtes défiler la page jusqu'au widget d'"Aperçu des performances".
- Votre marque performe-t-elle mieux que la compétition ?
- Suit-elle les mêmes tendances que vos concurrents pendant les périodes sans promotion ?
2. Regardez le widget de "Performance dans le temps" et sélectionnez les métriques d'ajouts panier (de votre marque + de la compétition)*
- Vos performances ont-elles dépassé celles de vos concurrents ?
- Y a-t-il eu un changement au cours de la période de promotion ?
3. Prêtez ensuite attention au widget de "Performance par produit" pour la période de promotion.
- Quels sont les produits les plus vendus ?
- Coïncident-ils avec ceux que vous avez sponsorisés ?
- Les chiffres sont-ils plus élevés qu'à l'habitude ?
4. Rendez-vous dans l'onglet "Performance par page" et identifiez les pages qui génèrent le plus de conversions.
- Vos produits ont-ils de meilleures performances que la compétition sur les pages dans lesquelles vous avez investi ?
- Les proportions diffèrent-elles de d'habitude ?
5. Sélectionnez la page de listing ou d'autres pages sur lesquelles vous mettez en avant les produits sponsorisés et examinez les performances de votre/vos marque(s).
- Y a-t-il une évolution dans les données ?
- Vos performances sont-elles meilleures que celles du benchmark ?
6. Dans la section des performances de pages de détails produit (PDP), identifiez de potentiels bloqueurs dans le contenu de la PDP : forte visibilité, mais ajouts panier et/ou conversions faibles.
- Vous pouvez regarder directement les pages que vous analysez. Remarquez-vous des informations manquantes ou du contenu incorrect ?
Passer à l'action
- Agissez rapidement sur la visibilité ou la sélection de vos produits sponsorisés.
- Créez des rapports pour optimiser vos futures campagnes sur la base des insights que vous avez trouvés.
- Estimez l'impact de la campagne et commencez à tenir un historique qui vous aidera à décider des promos à répliquer en ligne.