獲得分析を活用して獲得チャネルを最適化する

Acquisition Analysisは、ユーザーがあなたのウェブサイトにどのように到達するかについての詳細な洞察を提供し、獲得ソースの効果を評価するのに役立ちます。このデータを分析することで、あなたは以下のことができます：

• 最も効果的なチャネルを特定する
• チャネルが獲得、エンゲージメント、コンバージョンをどのように促進するかを測定する
• キャンペーンのパフォーマンスを評価する

分析の設定

1. 日付範囲とユーザーセグメントを設定します。

2. 獲得ソースでフィルタリングして、どのチャネルが他よりも優れているかを理解します。主要および副次的な獲得ソースを使用してデータをグループ化できます。

たとえば、マーケティングチャネルがデスクトップとモバイルでどのように機能するかを確認したり、メールキャンペーンの影響を測定したり、トップランディングページのパフォーマンスを比較したりできます。

注意：トランザクションイベントは現在、唯一の利用可能なコンバージョンオプションです。

データの解釈

テーブルのメトリクスを使用して、獲得チャネルの異常値を確認します。

この例では、上位2つのランディングページのパフォーマンスを分析して、どのページにより多くの予算を投資すべきかを理解したいと考えています（これはあなたの目標にも依存します）。

1. プライマリグループを「Landing page」で設定します。

2. 「Users」および「Engagement」メトリクスを使用して、どのページがより多くのユーザーを引き付け、全体のバウンス率を確認します。

3. 「Conversion: transaction」メトリクスを使用して、どのページが全体的により良いコンバージョンと新規ユーザーのコンバージョン率を持っているかを理解します。

• 各ページの全体的なトラフィックとそのコンバージョン率の違いを見て、特に新規ユーザーに対してどのページがより高いコンバージョンを得ているかを確認します。
• どのランディングページがより魅力的であるか（コピー、UX、CTA）を考慮します。

4. 価値メトリクスを使用して、どのユーザーがトランザクションごとにより多くの支出をしているかを理解します。

この例では、ENユーザーがFRユーザーに対してトランザクションごとにより多く支出していることがわかります。このシナリオでは、ENページをリピート購入者向けに最適化するか、収益を最大化するためにより高いコンバージョン率を目指すことを検討できます。

アトリビューションの理解

ユーザーがどこから来ているのか、アトリビューションがコンバージョン率にどのように影響するのかを理解することは、成功するマーケティング戦略にとって重要です。Contentsquareはこのデータを自動的にキャプチャしますが、アトリビューションを測定するためにContentsquareを使用する際に、このデータがどのようにキャプチャされるかについて知っておくべきことがいくつかあります。

利用可能なすべての内訳は、最後のタッチプロパティであり、これは顧客が購入または希望するアクションを完了する前に対話する最終的なタッチポイントです。

マーケティングチャネルの仕組み

Contentsquareのデフォルトのマーケティングチャネルプロパティは、セッションのリファラー、UTMソース、およびUTMメディアの値の組み合わせに基づいています。私たちのUTMパラメータは、手動タグ付けを介してURLに追加されたパラメータに基づいています。

Google Ads: 手動および自動タグ付けのベストプラクティス

Google Adsの自動タグ付けを使用してGoogle Analyticsと深く統合したい場合、すべての広告を手動でタグ付けする必要がなく、User Lifecycle extensionの獲得分析機能でも認識できるようにするには、Google Adsの手動および自動タグ付けに関する迅速な解決策を以下の手順に従ってください。

注意：UTMパラメータをキャプチャする唯一の方法は、「utm_」で始まるものです。

Google Ads内では、ValueTrackとカスタムパラメータを使用し、トラッキングテンプレートと組み合わせて、必要なすべての情報を含むタグ付きURLを自動的に生成できます。キャンペーンID、広告グループID、およびキーワードでクエリ文字列を埋めるトラッキングテンプレートは次のようになります：

{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&term={keyword}

その後、誰かがあなたの広告の1つをクリックすると、{lpurl}はあなたのランディングページに置き換えられ、残りのパラメータはキャンペーンID、広告グループID、およびキーワードを含むように展開されます。すべてのパラメータのリストと設定方法については、Googleのサポートドキュメントを参照してください。ValueTrackパラメータを使用したトラッキングの設定。

実際のキャンペーンと広告のコンテンツを取得するには、単にIDだけでなく、キャンペーンおよび広告レベルでカスタムパラメータを使用し、次のようにパラメータを使用する必要があります：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium={ifsearch:cpc}{ifcontent:display}&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={_content}

キャンペーンレベルでは、URLエンコードされたキャンペーン名を含む_customerパラメータを設定する必要があります。個々の広告レベルでは、URLエンコードされた広告のタイトルを含む_parameterを設定する必要があります。これらの列は、広告およびキャンペーン名から派生させてCSVアップロードに含めることができます。CSV列のマッピングの完全なリストは、Googleのドキュメントで確認できます。CSVファイルの列。

カスタムパラメータの設定に関する詳細については、Googleのドキュメントを確認してください。高度なトラッキングのためのカスタムパラメータの作成。

最後に、Google Analytics内で、プロパティレベルで次のオプションを確認する必要があります：

手動タグ付け（UTM値）が自動タグ付け（GCLID値）を上書きすることを許可する

これにより、Google Analyticsはgclidパラメータからの自動タグ付けデータを手動（自動）タグ付けと統合できます。

手動オーバーライドに関する詳細については、Googleのドキュメントを参照してください。非Analytics目的の自動タグ付けの使用。

メトリクス

ユーザー

• すべてのユーザー: 選択した日付範囲内のユニークユーザーの合計。
• 新規ユーザー: 選択した日付範囲内で初めてセッションを体験したユニークユーザー。
  
  

エンゲージメント

• セッション: 選択した日付範囲内の合計セッション。
• 直帰率: ページビューが1回だけのセッションの割合。
• 初回セッション直帰率: 初回セッションに特有の直帰率。
• セッションの持続時間: 中央値のセッション持続時間（直帰したセッションを除く）。
• 初回セッションの持続時間: 初回セッションの中央値の持続時間（直帰したセッションを除く）。
• エンゲージメント時間: ユーザーが積極的にインタラクションした中央値の時間（60秒を超えるアイドル時間を除く）。
• 初回セッションのエンゲージメント時間: 初回セッションの中央値のエンゲージメント時間（60秒を超えるアイドル時間を除く）。
• 新規ユーザーあたりのセッション: 新規ユーザーあたりの平均セッション数。
• ページビュー: 選択した日付範囲内の合計ページビュー。
• セッションあたりのページ数: セッションあたりの平均ページビュー。

コンバージョン（eコマースプロジェクト）

• 合計: コンバージョンイベントの数。
• コンバージョンしたユーザー: コンバージョンイベントを完了したユーザー。
• コンバージョン率: コンバージョンに至ったセッションの割合。
• 新規ユーザーコンバージョン率: 新規ユーザーに特有のコンバージョン率。
• 価値: すべてのコンバージョン値の合計。
• コンバージョンあたりの価値: コンバージョンイベントあたりの平均価値。
• ユーザーあたりの価値: ユニークユーザーあたりの平均コンバージョン価値。
• セッションあたりの価値: セッションあたりの平均コンバージョン価値。

獲得ソース

• マーケティングチャネル: これはデフォルトで選択された内訳です。UTMパラメータとリファラーを使用してトラフィックを分類します（例: Paid Social, Display, Email）。
• リファラー: あなたのサイトにトラフィックを送信しているウェブサイトやソースを表示します。この情報は、ユーザーのブラウザによって送信されたHTTPリファラーヘッダーから抽出されます。
• ランディングページ: ユーザーがあなたのサイトに到着したときに最初にアクセスするページです。これは、ユーザーのセッションで最初にアクセスされたページのURLを分析することによって決定されます。
• UTMソース: URLクエリパラメータから抽出されたUTMパラメータに基づいてトラフィックのソースを追跡します（例: Google, Facebook, Newsletter）。
• UTMメディア: URL内のUTMパラメータを分析することによって使用されたマーケティングメディアを特定します（例: cpc, email, social）。
• UTM用語: キャンペーンで使用される特定のキーワードのパフォーマンスを分析します。これもURL内のUTMパラメータから取得されます。
• UTMコンテンツ: URL内のUTMパラメータを調べることによって、広告コンテンツやリンクの異なるバージョンを区別します。
• UTMキャンペーン: URL内のUTMパラメータを使用して、特定のマーケティングキャンペーンの全体的なパフォーマンスを追跡します。
• デバイスタイプ: デスクトップ、モバイル、タブレット間のパフォーマンスを追跡します。この情報は通常、ユーザーのブラウザによって送信されたユーザーエージェント文字列から派生し、デバイスやオペレーティングシステムに関する詳細が含まれています。
• 国: トラッキング時にIPアドレスを使用して決定されます。ただし、IPアドレスは保存されません。

マーケティングチャネルのプロパティ定義