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マーチャンダイジングは、Contentsquare Proおよびエンタープライズ・プランのアドオンとして利用可能です。
目的: カタログからカテゴリまたはサブカテゴリを分析して、パフォーマンスを監視し、最適化します。
使用する機能: カテゴリ
時間: 15分。
設定
- マーチャンダイジングのサブメニューから「カテゴリ」をクリックします。
- 分析するためにカタログからカテゴリを選択します。
- ページの上部にある分析のコンテキストを使用して、分析したいデバイス、時間枠、およびセグメントを選択します。
段階的
1. 高レベルのカテゴリKPIを表示し、2つのカテゴリを比較するKPIスパイダーグラフを表示したい場合は'比較する'をクリックします。
- この例では、女性と男性を比較して、どちらのカテゴリがより良いパフォーマンスを発揮しているかを確認しています。
- 「ページパフォーマンス」タブをクリックしてUX指標を分析します。
- このカテゴリのKPIや比較結果について重要な点をメモします。
2. カテゴリおよびサブカテゴリのパフォーマンステーブルを表示するためにスクロールダウンし、分析したい指標を選択するために'カラムのカスタマイズ'をクリックします。
- トグルを使用して、現在の分析時間枠と前の期間を比較し、最近の顕著な変更があったかどうかを確認します。
3. 急激な減少または増加を示す特定のカテゴリまたはサブカテゴリをさらに掘り下げたい場合は、'...'をクリックしてその他のオプションメニューを表示し、'カテゴリパフォーマンスを表示'を選択します。
4. 次に（新しい（サブ）カテゴリまたは既存のカテゴリの販売およびパフォーマンスページで）スクロールダウンして「カテゴリのプロダクトハイライト」を表示し、以下の指標に基づいて最高および最低のパフォーマンスを発揮しているプロダクトを特定します: セッション、コンバージョン率、収益、カートに追加、販売ユニット。
- カテゴリ内のプロダクトパフォーマンスを測定します。
3. どのプロダクトがより多くの可視性を必要としているかを確認するためにカテゴリを分析するには、スクロールダウンしてプロダクトオポチュニティ機能を使用します。
- 「最適化する」タブ、「マージンを増やす」、「在庫収益損失」を使用して、カテゴリ内のプロダクトパフォーマンスを最適化するためにさらなる調整を行います。
アクションを取る
- カテゴリの収益を増やすために、良好なコンバージョン率を持ちながら可視性が低いプロダクトの可視性を高め、プロダクトオポチュニティ機能によって提案されたさらなる最適化を行います。
- 時間の経過とともにカテゴリおよびサブカテゴリの変化を監視し続け、パフォーマンスが低下している（サブ）カテゴリを見つけて、さらなる収益が失われる前にアクションを取ります。