獲得チャネルを最適化するための獲得分析

獲得分析は、ユーザーがあなたのウェブサイトにどのように到達するかについての詳細なインサイトを提供し、獲得ソースの効果を評価するのに役立ちます。このデータを分析することで、次のことができます：

• 最も効果的なチャネルを特定する
• チャネルが獲得、エンゲージメント、コンバージョンをどのように促進するかを測定する
• キャンペーンパフォーマンスを評価する

始める

分析の設定

1. デバイス、日付範囲、ユーザーセグメントを設定します。

2. データをグループ化するプロパティを選択します。例：マーケティングチャネル。

より深い分析のために、主グループと副グループの両方を使用できます。たとえば、デスクトップとモバイルでのマーケティングチャネルのパフォーマンスを確認したり、Eメールキャンペーンの影響を測定したり、トップランディングページのパフォーマンスを比較したりできます。

獲得分析モジュールから直接'プロパティの管理'をクリックして、プロパティ管理に迅速にアクセスし、カスタムプロパティを作成または編集します。

注: トランザクションイベントは現在利用可能な唯一のコンバージョンオプションです。

Ask Sense

獲得分析に不慣れですか、それとも始めるための助けが必要ですか？Sense Chat、ContentsquareのAIを活用して、獲得ソースに関する質問をし、即座にインサイトを得ましょう。

以下は、いくつかの例の質問です：

• "私のマーケティングチャネルはエンゲージメントの面でどのように機能していますか？"
• "今月と先月のトップランディングページの直帰率を比較してください。"
• "ソーシャルメディアからのトラフィックの新規ユーザーコンバージョン率はどのくらいですか？"
• "私のEメールキャンペーンからのトラフィックのユーザーあたりの平均値を見せてください。"
• "私たちのブラックフライデーセール中に最も効果的だったキャンペーンは何ですか？"

データを解釈する

テーブルの指標を使用して、獲得チャネルの外れ値を確認します。

この例では、投資すべきページを理解するために、トップ2つのランディングページのパフォーマンスを分析したいと考えています（これは目標にも依存します）。

1. 主プロパティグループを「ランディングページ」で設定します。

2. 「ユーザー」および「エンゲージメント」の指標を使用して、どのページがより多くのユーザーを引き付け、全体の直帰率を確認します。

3. 「コンバージョン：トランザクション」の指標を使用して、どのページが全体的により良いコンバージョンと新規ユーザーコンバージョン率を持っているかを理解します。

• 各ページの全体的なトラフィックとそのコンバージョン率の違いを見て、特に新規ユーザーに対してどのページがより高いコンバージョンを持っているかを確認します。
• どのランディングページがより魅力的であるか（コピー、UX、CTA）を考慮します。

4. 価値指標を使用して、どのユーザーがトランザクションあたりより多くの支出をしているかを理解します。

この例では、ENユーザーがFRユーザーに対してトランザクションあたりより多く支出していることがわかります。このシナリオでは、ENページをリピート購入者向けに最適化するか、収益を最大化するためにより高いコンバージョン率を目指すことを検討できます。

帰属を理解する

ユーザーがどこから来ているのか、帰属がコンバージョン率にどのように影響するかを理解することは、成功するマーケティング戦略にとって重要です。Contentsquareはこのデータを自動的にキャプチャしますが、帰属を測定するためにContentsquareを使用する際にこのデータがどのようにキャプチャされるかについて知っておくべきことがいくつかあります。

利用可能なすべての内訳は最終接触プロパティであり、これは顧客が購入または希望するアクションを完了する前に相互作用する最終的な接触点を意味します。

マーケティングチャネルはどのように機能するか

Contentsquareのデフォルトのマーケティングチャネルプロパティは、セッションのリファラー、UTMソース、およびUTMメディア値の組み合わせに基づいています。私たちのUTMパラメータは、すべて手動タグ付けを介してURLに追加されたパラメータに基づいています。

マーケティングチャネルプロパティをカスタマイズできます。獲得分析を使用するためのプロパティの管理方法でさらに詳しく学びましょう。

Google Ads：手動および自動タグ付けのベストプラクティス

Google Adsの自動タグ付けを使用してGoogle Analyticsとの深い統合を行いたい場合、すべての広告を手動でタグ付けする必要がなく、獲得分析機能で認識できるようにするための迅速な解決策として、Google Adsの手動および自動タグ付けの手順に従ってください。

注: UTMパラメータをキャプチャする唯一の方法は、「utm_」で始まるものです。

Google Ads内では、ValueTrackとカスタムパラメータを使用し、トラッキングテンプレートと組み合わせて、必要なすべての情報を含むタグ付けされたURLを自動的に生成できます。キャンペーンID、広告グループID、およびキーワードでクエリ文字列を埋めるトラッキングテンプレートは次のようになります：

{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&term={keyword}

次に、誰かがあなたの広告の1つをクリックすると、{lpurl}はあなたのランディングページに置き換えられ、残りのパラメータはキャンペーンID、広告グループID、キーワードを含むように展開されます。すべてのパラメータのリストと設定方法については、GoogleのサポートドキュメントのValueTrackパラメータを使用したトラッキングの設定を参照してください。

役に立たないIDだけでなく、実際のキャンペーンと広告のコンテンツを取得するには、キャンペーンと広告レベルでカスタムパラメータを使用し、次のようにパラメータを使用する必要があります：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium={ifsearch:cpc}{ifcontent:display}&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={_content}

キャンペーンレベルでは、URLエンコードされたキャンペーン名を含む_customerパラメータを設定する必要があります。個々の広告レベルでは、URLエンコードされた広告のタイトルを含む_contentパラメータを設定する必要があります。これらのカラムは、広告とキャンペーン名から派生させることでCSVアップロードに含めることができます。CSVカラムのマッピングの完全なリストは、GoogleのドキュメントのCSVファイルのカラムで確認できます。

カスタムパラメータの設定に関する詳細情報は、Googleのドキュメントの高度なトラッキングのためのカスタムパラメータの作成を確認してください。

最後に、Google Analytics内で、プロパティレベルで次のオプションを確認する必要があります：

手動タグ付け（UTM値）が自動タグ付け（GCLID値）を上書きすることを許可する

これにより、Google Analyticsはgclidパラメータからの自動タグ付けデータを手動（自動）タグ付けと統合できます。

手動オーバーライドに関する詳細情報は、Googleのドキュメントの非Analytics目的のための自動タグ付けの使用を参照してください。

指標

ユーザー

• すべてのユーザー：選択した日付範囲内のユニークユーザーの合計。
• 新規ユーザー：選択した日付範囲内で初めてセッションを体験したユニークユーザー。

エンゲージメント

• セッション：選択した日付範囲内の合計セッション。
• 直帰率：1ページビューのみのセッションの割合。
• 初回セッション直帰率：初回セッション専用の直帰率。
• セッションの持続時間：中央値のセッションの持続時間（バウンスセッションを除く）。
• 初回セッションの持続時間：中央値の初回セッションの持続時間（バウンスセッションを除く）。
• エンゲージメント時間：ユーザーがアクティブにインタラクトした中央値の時間（60秒を超えるアイドル時間を除く）。
• 初回セッションのエンゲージメント時間：初回セッションの中央値のエンゲージメント時間（60秒を超えるアイドル時間を除く）。
• 新規ユーザーあたりのセッション：新規ユーザーあたりの平均セッション数。
• ページビュー：選択した日付範囲内の合計ページビュー。
• セッションあたりのページ数：セッションあたりの平均ページビュー数。

コンバージョン（eコマースプロジェクト）

• 合計：コンバージョンイベントの数。
• コンバージョンを達成したユーザー：コンバージョンイベントを完了したユーザー。
• コンバージョン率：コンバージョンに至ったセッションの割合。
• 新規ユーザーコンバージョン率：新規ユーザー専用のコンバージョン率。
• 値：すべてのコンバージョン値の合計。
• コンバージョンあたりの値：コンバージョンイベントあたりの平均値。
• ユーザーあたりの値：ユニークユーザーあたりの平均コンバージョン値。
• セッションあたりの値：セッションあたりの平均コンバージョン値。

獲得ソース

• マーケティングチャネル: これはデフォルトで選択される内訳です。UTMパラメータとリファラーを使用してトラフィックを条件に基づいて分類します（例: Paid Social, Display, Email）。
• リファラー: あなたのサイトにトラフィックを送信しているウェブサイトやソースを表示します。この情報は、ユーザーのブラウザによって送信されたHTTPリファラーヘッダーから抽出されます。
• ランディングページ: ユーザーがあなたのサイトに到着したときに最初にアクセスするページです。これは、ユーザーのセッションで最初にアクセスされたページのURLを分析することによって決定されます。
• UTMソース: URLのクエリパラメータから抽出されたUTMパラメータに基づいて、トラフィックのソースを追跡します（例: Google, Facebook, Newsletter）。
• UTMメディア: URLのUTMパラメータを分析することによって使用されたマーケティングメディアを特定します（例: cpc, email, social）。
• UTM用語: あなたのキャンペーンで使用される特定のキーワードのパフォーマンスを分析します。これもURLのUTMパラメータから取得されます。
• UTMコンテンツ: URLのUTMパラメータを調べることによって、広告コンテンツやリンクの異なるバージョンを区別します。
• UTMキャンペーン: URLに見つかるUTMパラメータを使用して、特定のマーケティングキャンペーンの全体的なパフォーマンスを追跡します。
• デバイスタイプ: デスクトップ、モバイル、タブレット間のパフォーマンスを追跡します。この情報は通常、ユーザーのブラウザによって送信されるユーザーエージェント文字列から派生し、デバイスとオペレーティングシステムに関する詳細が含まれています。
• 国: 追跡時にIPアドレスを使用して決定されます。ただし、IPアドレスは保存されません。

マーケティングチャネルプロパティの定義